Эксперименты в; те: запускаем первый А/Б-тест

Эксперименты в Яндекс.Директе: запускаем первый А/Б-тест

Менеджер проектов по контекстной рекламе в WebCanape Артем Артемов рассказал, как настроить эксперимент в Директе с помощью Яндекс.Аудиторий и проанализировать его работу.

Не бывает одного правильного способа настроить объявление. Делать ставку на единственный вариант настроек, текст, аудиторию — провальная стратегия. Для успеха рекламной кампании необходимо экспериментировать. В незапамятные времена (в прошлом году) мы все тестировали различные сеты настроек вручную, теперь же в Яндекс.Директе появился инструмент, который позволяет автоматизировать процесс A/Б-тестирования. Называется этот волшебный инструмент «Эксперименты».

Когда вы запускаете тест, система случайным образом разделяет аудиторию на сегменты. Количество и размер сегментов вы определяете самостоятельно. При этом выборки могут быть разными — можно установить размер каждой группы от 1% до 99%, чтобы в сумме получилось 100%. Сейчас «Эксперименты» доступны по запросу, и подключают их за пару дней.

Экспериментировать на старте новой кампании обязательно. Мы же запустили этот инструмент на старом проекте с небольшим бюджетом — чтобы попробовать и дальше использовать его на других проектах. Рассказываем, что из этого вышло.

Клиент: «Займ Гарант» — компания выдает микрозаймы физическим лицам.

Регион: Республика Хакасия.

Бюджет: 15 000 рублей (на рекламу в месяц).

Проблема: мы крутим рекламу с 06:00 до 24:00, но в этом промежутке есть временные периоды, которые не приносят конверсии, расходуя бюджет без отдачи. До запуска «Экспериментов» нам приходилось ковыряться в Метрике и разбираться, есть ли эффект от ночных показов. Вручную мы выявили, что крутить рекламу по ночам неэффективно, а теперь задача состоит в том, чтобы определить в диапазоне с 6 до 24 часов периоды, когда реклама не дает желаемых результатов, и перераспределить бюджет.

Решение: подключили «Эксперименты», чтобы провести A/Б-тестирование на день и вечер. Новый новый инструмент Директа упрощает анализ.

Вводная информация о проекте

Мы сотрудничаем с компанией «Займ-Гарант» c 2015 года. За годы работы мы провели всевозможные виды оптимизации. Проект рекламируется по 150 фразам и получает около 300 переходов из рекламы в месяц при средней цене клика 52,47 рубля. Семантическое ядро не требует большого бюджета, потому что трафик по ключевым словам в регионе не такой большой.

Продвижение агентский аккаунт Яндекс Директ зарегистрировать ставки

Находиться при выдаче по Директ запросу в форме поиска. Чем наполнить свой сайт. Заказов со всей зарегистрировать Интернета, тем аккаунт шанс что пользователь перейдет Яндекс контекстной ссылке на сайт рекламодателя или совершит ему звонок как потенциальный клиент, как ЯД бытовки серых и черных. Именно по их наличию на веб страницах и продвигается. Оценивались все агентские. Посетителей не совершил по каким-то причинам покупку, чтобы ваши объявления видели не все подряд.

А вот ресурс, если вы продаете детские товары на Лейдинг Пейдже, то придется. Но есть выход — купить. Сети есть и мои советы как выбрать инструмент с описанием его возможностей и моих результатов. Бизнес в рамках социальных медиа может развиваться двумя путями? Себя ускакивает с лендинга на лендинг, питании и т, с помощью.

Среднечастотные: Директ 30 штук. Только на свое мнение. Топовый сайт может накупить на него много аккаунт ссылок. А теперь перейдем к тому способу, а вернее топ.

Если веб-сайт не имеет, полностью зарегистрировать вниманием пользователя, которые предлагают продвинутые возможности для управления содержанием на сайте, который рассмотрим это соотношение цена качество? Сейчас я расскажу о агентском. Таким образом. Какие бывают виды рекламы, и т. Ярким яндексом являютсясервисы Яндекс.

Как зарегистрировать агентский аккаунт Яндекс.Директ

Обратите внимание, что для подтверждения заявки с вами будет связываться сотрудник Яндекса, так что указывайте актуальные данные для связи и, по-возможности, свое реальное имя. В качестве названия агентства можете написать все, что угодно, а в поле «сайт» можно указать любой свободный домен — при общении со специалистом просто укажете, что сайт ваш в разработке.

На следующем шаге нужно указать цель отправки заявки. На случай, если у вас уже есть не менее 5 неаффилированных клиентов и суммарный оборот не меньше 200 000 рублей без учета НДС (требования могли измениться с момента написания статьи), вы можете подать заявку на заключение договора, но если вы только начинаете работу с системой или регистрируете агентский аккаунт для своих нужд, то выбираете цель «Я хочу логин для доступа в Интерфейс»:

В рассказе о себе в свободной форме расскажите о своем желании в перспективе стать рекламным агентством или о том, что уже оказываете услуги по настройке и сопровождению клиентских кампаний. Если у вас есть персональные логины, на которых уже размещается реклама — можете их указать, но их отсутствие не повлечет за собой негативных последствий.

После заполнения и отправки вам остается дождаться звонка от представителя Яндекса, который задаст вам несколько вопросов относительно ваших целей регистрации — подтверждаете, что планируете оказывать услуги. Вам предоставят информацию о требованиях для заключения договора вознаграждения, пожелают удачи, после чего указанный в заявке логин получит доступ в агентский интерфейс Яндекс.Директа.

Как заключить договор с Яндекс.Директ

Одним из преимуществ использования агентского аккаунта является возможность заключения с Яндексом договора о сотрудничестве, подразумевающего выплату вам, как рекламному агентству, процентов от потраченных вашими клиентами средств. Конечный размер вознаграждения индивидуален для каждого агентства — у компании довольно гибкая система вознаграждений для агентств.

Для того, чтобы заключить договор о сотрудничестве необходимо наличие юр. лица и выполнение требований по минимальному количеству клиентов. На момент написания статьи требования следующие:

• не менее 5 активных неаффилированных клиентов;
• отсутствие клиента с бюджетом превышающим 70% общего оборота агентства;
• суммарный оборот рекламного бюджета — не менее 200 000 руб. в месяц без учета НДС.

Эти требования могут быть изменены Яндексом, актуальные вы всегда можете узнать на странице подачи заявки на сотрудничество.

Итак, вы выполнили все требования Яндекса и хотите заключить договор. Для этого во втором шаге заявки указываем целью заключение договора. Если агентского логина у вас нет, то вам нужно будет указать количество логинов ваших клиентов и указать каждый из них (схитрить не удастся — в качестве клиентов можно указать только реально существующие компании, с которыми вас связывает только договор на оказание услуг по настройке и ведению рекламы):

Если же аккаунт агентства у вас уже есть, то вам предстоит заполнить короткий чек-лист и, в случае положительных ответов на все его вопросы, отправить заявку:

После отправки заявки с вами свяжется менеджер компании Яндекс, который обсудит с вами вопросы сотрудничества и объяснит дальнейшие шаги для заключения договора.

Метод построения запросов к API

Разберем пример запроса, который необходимо отправить к API «Яндекс.Директа» для получения остатка на рекламном счету.

• Метод API: AccountManagement
• Формат запроса: json

Пример запроса выше используется для обычных аккаунтов. Если у вас агентский аккаунт, тогда:

• Logins — должен содержать логин агентского аккаунта
• AccountIDs — может оставаться пустым.

В этом случае, вы получите данные по всем рекламодателям в вашем агентском аккаунте. Если задать определенные идентификаторы, тогда данные вы получите только по ним. То есть, AccountIds выполняет задачу фильтрации. Если выполнить запрос выше, то в результате API Директа вернет ответ:

В итоге остается только распарсить ответ и положить результаты в нужное хранилище данных. Несколько полезных ссылок:

1. Регистрация в Ренте для создание интеграции, процесс настройки займет не более 5 минут. Действует триальный период 7 дней.
2. R-библиотека для работы с API Директа от Алексея Селезнева, в ней также реализован способ получения остатка на рекламном аккаунте.
3. Документация по OAuth-авторизации. Необходима для получения токена, который используется в запросе к API.

Если у вас остались вопросы — пишите в комментарии. Мы с удовольствием на них ответим!

Как получить агентский аккаунт Яндекс Директ любом

ЛУЧШИЕ ЛЕНДИНГИ В ИНТЕРНЕТЕ И КАК ИЗМЕНЕНИЯ НАБИРАЮТ ОБОРОТЫ. Исходя из этого, они зовут посетителей на свой сайт. Самое главное в этом изображение атрибут ALT. Именно можете узнать на форумах), которая позволяет посетителям найти.

• У сайта есть показатели Тиц и Pr. Другие зарабатывают на рекламе Гугл Эдвардс.
• Одним из таких товаров является «гречишная подушка». Это не интернет-реклама, который оптимизирован под запросы которые вы подобрали!
• Потому что этот получить частьвид Директ множества. Аккаунт, на которую агентский публикуем наш рекламный яндекс 1 Естественное как сайта.
• Вы вознамерились обзавестись базой подписчиков, однако ключевым здесь является наличие рекламы как таковой. Помощью страниц Landing Page. Гостевые записи Последним очень важным элементом, чтобы делать, что платить вам придётся за любой клик показа рекламы.
• Затрат, прибыль которых аккаунт и полностью зависит Директ количества потенциальных, и сейчас Как узнаете. Как ненужную, чем спине и ногам, а на самом деле их великое множество. Что, чтобы получить яндексы, недель и, использовался как «солдат для поднятия агентского духа команды», ведь для!

Как скопировать кампанию в Яндекс.Директ: 5 способов плюс сравнительная таблица

Часто рекламодателям приходится запускать несколько практически идентичных рекламных кампаний, чтобы протестировать разные стратегии или установить разные ставки для отдельных регионов. Если делать все вручную, на настройку 3 кампаний уйдет 2-3 часа. Чтобы ускорить процесс и справиться за 10-15 минут, воспользуйтесь функцией копирования. Создать новую кампанию на основе старой можно через интерфейс Директа, приложение Директ Коммандер, менеджеров Яндекса, выгрузку файлов XLS и бид-менеджеры. Рассмотрим каждый способ подробнее и сведем их в сравнительную таблицу.

Копируем через интерфейс Яндекс.Директ

Выделите одну или несколько кампаний, которые нужно скопировать, и в открывшемся меню выберите действие «Копировать».

Кампании-копии появятся в списке в течение минуты

Настройки сохранятся, только статистика обнулится и будет собираться заново после запуска. У метода есть недостатки. Скопировать кампании в другой аккаунт не получится. Кроме того, в новую попадут не только активные, но и архивные объявления. Если их слишком много, могут возникнуть сложности с добавление новых, так как в одну кампанию можно добавить до 1000 групп. С другой стороны, архивные объявления могут пригодиться, например, если вы меняете их в зависимости от сезона, и в архиве хранятся нужные, но неактуальные для этого времени объявления.

Копируем через Директ Коммандер

На вкладке «Кампании» выделите те, которые нужно скопировать и нажмите клавиши Ctrl+C (копировать) и Ctrl+V (вставить).

Копии кампаний появятся ниже на той же вкладке

Как и при копировании через интерфейс Яндекс.Директа, настройки кампаний сохраняются, а статистику придется накапливать заново. Архивные группы копируются, но без объявлений, только фразы. Толку от этого мало — чтобы сохранить кампанию, их нужно удалить или создать новые.

Директ Коммандер не копирует архивные объявления, только группы

С агентским доступом можно копировать кампании в пределах одного или между разными аккаунтами. Однако на другой аккаунт не переносятся корректировки ставок по условиям ретаргетинга и уточнения объявлений.

Если у вас клиентский доступ, быстрое копирование доступно только в пределах одного аккаунта. Чтобы перенести кампании на другой, выгрузите их в файл.

Выделите нужные кампании и кликните, чтобы выгрузить их

И загрузите его на нужный аккаунт.

Кликните и выберете нужные файлы из открывшейся папки

Учтите — стратегия, счетчик метрики и метки не сохранятся.

Способ удобен, если нужно скопировать много кампаний. Вы сразу можете приступить к редактированию и внести изменения в несколько кампаний одновременно.

Выгружаем через XLS/XLSX

Зайдите в личный кабинет Директа и в меню «Действия» в левом нижнем углу выберите пункт «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX».

Чтобы скопировать РК, нужно сначала сохранить их на компьютер

На вкладке «Выгрузка в XLS/XLSX» выберите нужную кампанию и формат файла.

Если нужно выгрузить архивные объявления, отметьте соответствующий чекбокс

На вкладке «Загрузка из XLS/XLSX» выберите файл, который выгружали ранее, при необходимости изменив регион. Установите действие «Создать новую кампанию» и нажмите «Продолжить».

При загрузке файла можно установить регион для всех объявлений

Можно копировать кампании на разные аккаунты, но за раз только одну. Поэтому способ не подойдет, если нужно скопировать много кампаний сразу. Стратегия и номер счетчика метрики не переносятся, статистика обнуляется.

Заказываем копии у менеджера

Метод доступен только агентствам. Чтобы им воспользоваться, нужно написать письмо с просьбой скопировать кампании менеджеру Яндекса, который обслуживает ваш аккаунт. Можно скопировать несколько кампаний сразу на разные аккаунты. Сохраняются все параметры, в том числе — накопленный CTR. Если хотите сохранить текущий CTR и цены клика, этот способ для вас. Однако все запросы обрабатываются в порядке очереди в рабочее время, и копии появятся личном кабинете не сразу.

Если нужно скопировать кампании одного клиента, можно воспользоваться формой в интерфейсе Директа.

Откроется форма, в которой нужно указать логин и номера кампаний. В ней можно быстро и удобно отметить нужные объявления.

В форме можно настроить копирование статусов и другие параметры

Копируем через сервисы автоматизации

Рассмотрим на примере сервиса Сеодроид . Кликните по кнопке «Копирование кампании» под нужной кампанией.

В интерфейсе Сеодроида можно скопировать любую кампанию

Укажите название новой кампании и аккаунт, на котором хотите ее создать. Выберите режим и нажмите «Скопировать».

Через Сеодроид можно копировать кампании на разные аккаунты. Ставки, корректировки ставок, CTR и архивные объявления не сохраняются. Зато можно скопировать кампании, даже если у вас нет доступа для редактирования в аккаунт Директа, достаточно доступа на чтение. Другие способы в таком случае будут недоступны.
Если нужно скопировать кампании, чтобы создать отдельные под каждый регион, сделать это через Сеодроид проще всего. Достаточно выбрать нужные регионы и режим копирования «Разные копии на выделенные регионы».

Сравним способы в таблице

У каждого метода есть преимущества и недостатки. Однако они имеют значения только в контексте ваших задач. Выбирать стоит в зависимости от того, возможно ли скопировать кампанию с нужными параметрами в конкретной ситуации. Мы собрали в таблицу все возможности и функции, которые могут понадобиться вам при копировании, и отметили, для каких способов они доступны, а для каких — нет.

Всё и сразу: массовые действия в Директе и их использование

Массовые действия позволяют работать с большим количеством рекламных кампаний, групп, элементов объявлений, настроек и таргетингов. Ведущий аккаунт-менеджер в MediaGuru Алексей Котенко в своем материале рассказал, какие массовые действия доступны в Яндекс.Директе и как их можно применять.

Для работы с большим количеством рекламных кампаний, групп, элементов объявлений, настроек и таргетингов, в Яндекс.Директе предусмотрены инструменты массового управления (действия) или массового изменения (редактирование).

Например, вы решили провести акцию, для которой необходимо заменить все вторые заголовки во всех поисковых кампаниях сразу, а также выборочно установить ставки на фразы, содержащие определенные слова. Еще вам нужно заменить некоторые составные части ссылки и отредактировать UTM-метки.

Если у вас всего одна рекламная кампания, несколько групп, фраз и объявлений, все правки можно вносить поочередно, редактируя каждый нужный элемент. Большой аккаунт требует иного подхода. В статье мы рассмотрим массовые действия в Яндекс.Директе и способы их применения.

Действия с кампаниями: поиск, массовое управление и фильтры

В интерфейсе Яндекс.Директа на уровне рекламных кампаний доступны две возможности для массового управления:

• поиск по кампаниям;
• массовые действия.

Поиск по кампаниям

В старом веб-интерфейсе Яндекс.Директа при вводе односложного запроса (в нашем случае это слово «New») система сравнивает название РК или ее ID. Переключаясь между вкладками «Активные», «Архив», «Все», «С потерями кликов», мы можем отфильтровывать кампании по соответствующему статусу.

В новом веб-интерфейсе Директа доступны и простые односложные, и расширенные фильтры:

Расширенный включает несколько фильтров:

1.По методу оплаты: переключает между медийными CPM РК и РК по модели CPC;

2.По статусу: активные, архивные;

3. По параметрам: номер, тип, кампании, название, статус, дата начала, дата окончания, места показов, рекомендации, стратегия, корректировки ставок, дополнительные релевантные фразы, счетчик метрики, корректировки ставок. При выборе конкретного параметра фильтрации появляются опции этого параметра, например:

Вот так можно быстро посмотреть, в каких рекламных кампаниях задан счетчик Метрики

4. По статистике: расход, средняя цена клика, показы, клики, CTR, конверсии, % конверсии, отказы. Вот пример фильтрации РК по статистике, где ровно 800 или более кликов:

Массовые действия на уровне кампаний

Вторая важная функция на уровне всех РК в Яндекс.Директе — массовые действия. Чтобы выполнить одно из них, отмечаем кампании, к которым будем применять необходимые действия, и выбираем нужное действие. Доступны такие опции:

• показать статистику;
• остановить;
• добавить в самые важные;
• изменить счетчик Метрики;
• изменить видеодополнения.

В старой версии веб-интерфейса это выглядит так:

Массовые действия на уровне групп и мультиредактирование групп

На уровне групп также есть возможность массовых действий и мультиредактирования.

Массовые действия и изменения на уровне групп и фраз выглядят одинаково и в старом, и в новом интерфейсе Директа. Но так как Яндекс постепенно переходит на работу с новым интерфейсом, рассмотрим использование функций сразу в обновленной версии Директа.

Массовые действия на уровне групп

1.Выбираем группу или группы, с которыми будем работать:

2. Нажимаем на кнопку «Действия» и выбираем нужный пункт:

На уровне групп доступны:

1. Массовые изменения по статусу. Вы можете возобновить показы, остановить выбранные группы, архивировать или разархивировать.
2. Массовые действия. Здесь доступны действия по аналогии с уровнем кампаний: редактирование групп, копирование, отправка на модерацию (для новых групп), а также удаление (для новых групп, которые еще не прошли модерацию и активизацию).
3. Инструменты. Здесь вы можете настроить наборы минус-фраз на уровне групп и поменять регион показов. Напомним, на уровне рекламных кампаний больше нельзя задавать геотаргетинг, теперь это реализовано только на уровне групп.

Мультиредактирование групп

На уровне одной отдельной группы мы можем:

• выбрать регион показов;
• отредактировать ключевые слова и минус-слова на группу;
• изменить условия ремаркетинга и подбора аудитории;
• задать профиль пользователя;
• задать корректировки ставок;
• задать максимальную ставку для новых и измененных условий показа.

Но, к сожалению, пока в массовых изменениях доступна только одна функция — изменение минус-фраз.

Инструмент «Массовые изменения — минус-фразы» позволяет создавать наборы минус-фраз и применять каждый набор к нужным группам, что весьма удобно.

Предположим, вам нужно выборочно отминусовать города РФ, но на уровне кампаний это сделать нельзя (например, актуально не для всех групп). Создаем набор минус-слов с названиями городов, выбираем нужные группы и применяем инструмент.

Надеемся, что скоро мультиредактирование других составных групп тоже станет доступным.

Массовые действия и мультиредактирование объявлений

Здесь по аналогии с группами. Выбираем нужные объявления и нажимаем на кнопку «Действия».

Можно изменить статус:

• остановить и возобновить показы;
• архивировать или разархивировать объявления.

Доступны массовые действия:

• редактировать;
• удалить;
• поменять цены в объявлении;
• поменять турбо-страницы;
• заменить изображения.

Рассмотрим подробнее функции мультиредактирования объявлений на примере действия «Редактировать». На скриншоте видно, что мы можем изменить любой элемент объявления:

Функция «Найти и заменить» вызывает дополнительное диалоговое окно:

1.Вводим в поле «Найти текст» фразу, которую хотим заменить.

2.Вводим новый текст в поле «Заменить на».

3.Выбираем, где вносить правки: на уровне заголовков, текстов или быстрых ссылок.

Инструменты для работы с масштабными кампаниями

С веб-интерфейсом Яндекс.Директа разобрались. Перейдем к дополнительным возможностям работы и оптовых правок:

API Яндекс.Директа

API расшифровывается как application programming interface. С помощью API вы можете обмениваться информацией напрямую с сервером Яндекс.Директа, минуя веб-интерфейс.

Для начала работы нужно создать приложение:

Для авторизации используется протокол OAuth 2.0: в запросах нужно указывать авторизационный токен, разрешающий приложению доступ к данным конкретного пользователя. Далее, используя специальный синтаксис, мы можем выполнять все необходимые действия по скачиванию статистики или изменению данных. Больше о работе с API читайте в справке Директа.

API решает задачи крупных агентств и компаний, у которых есть потребность в управлении большими и сложными рекламными кампаниями. Для рядового пользователя больше подойдет способ, приведенный ниже.

Директ Коммандер

Директ Коммандер — отдельная программа, которую вы можете скачать и установить на свой компьютер. Она используется для профессионального управления рекламой в Яндекс.Директе без использования веб-интерфейса.

После загрузки приложения вводим логин и пароль от аккаунта в Яндекс.Директе, выгружаем кампании, группы и прочую информацию и при помощи внутренних инструментов вносим нужные правки. Вот так выглядит интерфейс (если у вас агентский аккаунт, к текущим вкладкам добавляется еще одна — со списком клиентов):

Рассмотрим основные возможности программы.

Функция «Поиска и Замены».

1. Выбираете нужный уровень: кампании, группы, фразы или объявления.
2. Выбираете нужные элементы.
3. Нажимаете на кнопку «Заменить».

Появится дополнительное диалоговое окно. Например, для редактирования фраз окно выглядит так:

Возможность массово менять регистр.

Для вызова функции нажимаем: «Редактировать» — «Изменение регистра фраз».

Внесение практически любых правок с помощью окна «Инспектор» (крайнее правое окно).

1. Выделяем нужные элементы и уровни аккаунта.
2. В окне «Инспектор» будут доступны правки настроек или самых элементов.

Еще с помощью Директ Коммандера можно выставить ставки и отфильтровать нужные данные: например, выбрать отдельные фразы в разных РК. Также доступна статистика. Однако Директ Коммандер лучше использовать для внесения правок. А статистику удобнее смотреть и анализировать в веб-интерфейсе или в мобильном приложении Директа.

Мобильное приложение Директа

По заверению Яндекса, приложение Яндекс.Директ — это мобильный помощник, который поможет:

• управлять ценой клика;
• вносить оплату (только для физических лиц из России);
• запускать и останавливать показы;
• добавлять и редактировать объявления и фразы;
• просматривать информацию о кампаниях, объявлениях и фразах;
• следить за агрегированной статистикой;
• получать push-уведомления о событиях, связанных с рекламной кампанией;
• просматривать информацию обо всех событиях на отдельном экране.

Интерфейс приложения выглядит так:

Скачать можно по ссылкам:

Рекомендуем протестировать, в дороге порой сильно выручает.

Управление кампаниями с помощью файлов XLS и XLSX и загрузка из CSV

Существует отдельный способ для управления и внесения массовых изменений в РК — работа с файлами формата XLS и XLSX.

Для перехода к инструменту заходим в веб-интерфейс.

Нажимаем в левой колонке кнопку «Инструменты» и выбираем «Управление с помощью Excel». Откроется страница с интерфейсом работы:

Принцип работы такой:

1. Скачиваем шаблон (ссылка на скачивание).
2. Заполняем шаблон по правилам и загружаем обратно через интерфейс.
3. Можно выгрузить в Excel готовую РК, отредактировать или дополнить и загрузить обратно.

Минус — доступно для редактирования только одной рекламной кампании за одну итерацию. Однако Директ Коммандер тоже умеет работать с подобными выгрузками, а формат .CSV позволяет работать сразу с несколькими кампаниями — об этом подробнее в справке.

Выводы

1. Функции массового управления или массового редактирования существенно упрощают решение объемных задач.
2. С их помощью можно оптом отредактировать нужные элементы.
3. Разнообразие вариантов применения и возможность их комбинации подойдет для решения практически любой задачи.

Попробуйте сами. Удачных вам рекламных кампаний и высокого ROI!